Новости Луганска и луганской области 2025.10.23:

Какие виды аудита можно провести для кампаний в Google Ads?

Контекстная реклама в Google Ads - один из самых эффективных инструментов онлайн-маркетинга для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж. Однако недостаточно просто запустить рекламную кампанию и ждать результатов.

Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, необходимо регулярно проводить аудит кампаний — анализировать их эффективность, выявлять слабые места и вносить корректировки. Заказать аудит рекламных кампаний можно по ссылке.

Что нужно для анализа рекламной кампании?

1. Доступ к аккаунту Google Ads со статистикой кампаний за период, который Вы хотите проанализировать. Обычно берут данные минимум за последние 30 дней, а лучше за 2-3 месяца и больше, чтобы оценить динамику показателей.
2. Связка аккаунта Google Ads с Google Analytics. Она позволит получить расширенные данные о поведении пользователей на сайте после перехода по объявлениям: отказы, глубину просмотра, время на сайте, конверсии и др.
3. Доступ к сервису коллтрекинга, если в кампаниях используются расширения звонков или звонки как цель конверсии. Тогда в аудите нужно учитывать и анализировать офлайн-обращения пользователей.
4. Таблица в Google Sheets или Excel для сбора, структурирования и визуализации данных аудита. Можно использовать готовый шаблон аудита Google Ads, который включает все ключевые метрики и графики. А можно настроить свою таблицу под задачи конкретного проекта.
5. Сводный чек-лист для проведения аудита, который включает все проверяемые параметры кампаний: настройки, структура, ключевые слова, объявления, посадочные, конверсии и др. Он поможет не упустить важные моменты и последовательно провести анализ каждого элемента.
6. Время, усидчивость и экспертизу специалиста по контекстной рекламе для ручного аудита, который включает не только сбор данных, но и их интерпретацию, выводы и рекомендации по оптимизации. В среднем на анализ небольшого аккаунта уходит 4-6 часов, более крупных кампаний — до 20-30 часов.

Что обычно включает комплексный аудит кампаний в Google Ads?

• Рекомендации по оптимизации кампании. Это встроенный инструмент Google Ads, который анализирует настройки и статистику кампаний и предлагает конкретные рекомендации по их улучшению.
• Аудит релевантности ключевых слов. Он показывает, насколько ключевые фразы в кампании соответствуют запросам пользователей и содержанию объявлений и посадочных страниц. Ключевые слова с высокой релевантностью получают более высокий показатель качества (Quality Score), что позволяет повысить позицию объявлений и снизить цену за клик.
• Аудит эффективности контента объявлений. Оценивает кликабельность (CTR), конверсионность и соответствие объявлений ключевым словам и поисковым запросам.
• Аудит таргетинга и исключения нецелевого трафика. Инструменты таргетинга позволяют показывать объявления только заинтересованной аудитории и экономить бюджет. Аудит помогает оценить правильность настроек геотаргетинга, таргетинга по времени и дням недели, демографическим характеристикам, интересам и поведению пользователей.
• Аудит мобильных кампаний. По статистике, более 50% поисковых запросов в Google приходит с мобильных устройств. Поэтому важно проверять, насколько кампании оптимизированы под мобильный трафик.

 Новости Луганска и луганской области: